第一波数据出炉！今年“双11”，有些不寻常→ -和记娱乐平台在线

从需求侧看，高品质、更实惠成为今年“双11”的关键词。其中，家庭消费比重显著提升，食品、生鲜、日化、家电等品类均呈现出明显的品质升级和场景细分趋势，消费者在选购产品时更加注重功能和性价比。多个平台都直接采用了满减等直接的价格优惠方式，让优惠更直接，消费者看得更明白。

有责任的消费观兴起，节能减排产品更受欢迎，绿色、低碳消费理念成为今年“双11”的主旋律之一。启用可降解绿色快递袋，开展家电以旧换新，推出旧衣回收、化妆品空瓶回收等场景……绿色产品和服务供给更加丰富，绿色消费方式成为越来越多消费者的自觉选择。

“今年‘双11’促销活动线上线下相结合，购物平台也愈加多元，直播带货成为网购又一主战场，给了消费者更多选择。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示。

一大亮点是实现了跨平台直播，直播可以同时在天猫、抖音等平台带货，消除以往平台间的壁垒，避免了消费者和商家被迫“二选一”的问题，让消费更透明。

从供给侧看，“双11”不仅是消费者的节日，品牌和实体商家也收获了强劲的发展动能。特别是对产业带和中小企业而言，“双11”是它们走向大市场的重要舞台，只要自身产品和服务可以满足用户需求，就能够取得看得见的增长，就可以快速融入经济发展大循环中，走进千家万户。

今年“双11”，线上线下深度结合。“线上消费并不是简单地替代线下消费，而是成为消费创新拓展的重要来源。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示。

从第一波促销活动的售卖数据可以看出，消费者信心指数快速回升，商家和市场活力逐步增强，供给侧的创新不断加速，乡村振兴持续深入……在实体制造业、服务业、农产品产业带及线上线下商家的共同努力下，消费潜力得到持续释放，实体经济得到实实在在增长。

国家统计局贸易外经司司长董礼华日前表示，今年前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额，继续保持较快增长。同时，随着传统零售业态加速转型升级，消费场景和消费体验不断拓展提升，实体店铺零售逐步改善。

今年以来，部分地区疫情对消费产生扰动，让“双11”面临的形势更加复杂。

陈丽芬表示，受疫情影响，今年“双11”消费增速可能会受拖累，但“双11”电商购物节依然能在很大程度上激发消费热情，推动消费市场加快回暖，并带动零售、物流等服务业的加快恢复发展。

“‘双11’等重要消费节庆进一步丰富了消费供给，增添了消费市场活力。”关利欣分析认为，我国消费市场复苏存在很多积极因素，“但也要看到，疫情对消费市场产生一定影响，部分地区快递收发出现延迟，聚集性、接触性消费恢复程度较低，消费市场恢复基础仍需巩固”。

国家信息中心经济预测部副研究员邹蕴涵表示，消费业态模式不断创新将助力挖掘消费潜力。疫情之下，移动互联网技术加快应用，对居民消费的激发带动已经不仅局限于商品消费，部分服务消费也加快转向线上。同时，电商的快速发展，提高了农村居民消费便利度，形成消费新增长点。

今年“双11”，你买买买了吗？